节日礼品市场回归传统
作为历史悠久的文明古国， 传统文化复苏的热潮一浪高过一浪 。2008年新的假日调整方案，把清明、端午等传统节日列入法定假日行列。一方面体现了对中国传统节日的重视，从商业的角度来看，更是给精明的商家提供了巨大的市场机遇。 每一个传统节日都对应着特定的 文化和 消费 ，体现传统节日特色的节日礼品在市场的召唤下开始复苏。单从今年节日礼品市场的表现，就能发现其中的不一般。
传统节日礼品趋热
据 节日礼品开发和策划机构 的 调查 显示 ，在被 采 访 的1000人 中，一年送礼最多的达到67次。在送礼金额中，最贵重的达到1288元，最便宜的11元。按上述数据推算，我国每年的 节日 礼品消费超过600亿元。 礼品 商家 敏锐地嗅到了商机， 也加快了传统节日礼品的开发步伐 。
随着消失50余年的 “ 京八件 ” 礼盒、生肖鼠造型的小家电、传统灯笼造型的照明灯具等，一系列带有传统风味的现代礼品以全新的姿态进入市场 ， 销售额也创下新高 。 这也意味着，瞄准传统礼品市场的商家，此番终于把准了脉。今年的礼品市场趋势相仿，回归传统几乎成为商家统一的方向。
民俗特色礼品热销
在飞速发展的时代 ，工业品日渐充斥了人们的生活，随处可见的工业化产品再也提不起人们 的 兴趣 。 追求向往纯手工的、具有 民俗味道的艺术品 ， 已是现在 市场 的一大趋势。居家装饰、旅游纪念、馈赠亲友的礼品也已经开始变成原生态、环保，纯天然的商品了。 传统的 灯笼、风车、空竹、太平鼓、陶瓷脸谱、吉祥卡通鼠等民俗商品 被引入了传统礼品的行列，引起了市场的强烈关注。 民俗类的礼品几乎涉及日常消费的每种产品 ，这些礼品带有强烈的节日色彩和民俗特色，并具有 艺术鉴赏，收藏，研究的价值 ， 就更能显示出纯手工工艺品的稀有性和珍贵性。 民俗礼品符合了市场的消费需求，取得了长远的 发展。
生肖贺岁礼品走俏
生肖 礼品 在 某种程度上只是一种符号，随着社会生活内容的变化和扩展，这些实惠又体面的礼品，还被赋予了时代内涵 。 2008年是鼠年，礼品市场上出现了形态各异的“老鼠”， 从鼠摆件、 鼠饰品 、 “ 鼠 ” 系列的靠垫、抱枕、床单，到鼠造型的小家电、照明灯具， 生肖礼品市场火热一片。很多礼品商家打出了“鼠”旗号， 商家还绞尽脑汁地给它们取了 “ 五鼠聚财 ” 、 “ 鼠贵如意 ” 、 “ 鼠愿 ” 等各种吉祥如意的名称 。一直以来，生肖礼品在礼品市场的份额非常稳定，这几年来还呈现上升趋势， 已渐渐衍生成一种经济现象。
传统“老字号”发力
不仅是小商品，连食品都打起了传统 礼品 的主意 。传统的“老字号”企业 凭着其悠久的历史、浓厚的文化古蕴以及诚实信用的经营 ，在市场中取得了一定的地位。同时，“老字号”企业也瞄准了礼品这类市场空缺，在市场上分得一杯羹。 六必居的精装酱菜礼盒，王致和的 “ 顶戴花翎 ” 腐乳礼盒凭借其浓重的传统风味，一度销售近20万套。这些传统风味的礼品，送礼又实惠，还有新意。不仅适合本地消费者过节过年送礼，还可以作为外地游客的纪念品。 这些“老字号”企业从开始着手开发传统节日礼品， 他们的目标消费群，就已经升级为 区域 内消费的所有人群，其中不仅包括本地消费者，还有游客 。
产品开发仍显单一
就目前的节日礼品市场来看，虽然能够体现传统文化的 礼品 很多，但 产品 同质化比较严重，产品开发仍显单一。其中，仍然以各种生肖鼠造型礼品为主，在食品、小家电等产品上也有所表现 ， 大多属于传统春节要用到的产品 。 现在已经上市的传统生肖鼠礼品中，不少都是在借助米老鼠造型，或者借用精灵鼠小弟造型来占领市场。尽管商家开始关注传统文化，但个性化礼品开发还远远不够。设计同质化严重，导致礼品缺乏新颖性和独创性。实用性体现不多， 选择余地不大， 因此也制约了市场消费。
未来市场空间与发展走向
目前，传统节日礼品正处于培育市场的阶段，但从长远效益和综合效益来看，利润空间还是 很 大的。礼品业涉及的范围最为宽泛，可供应的品种更多 很多， 不仅有食品、个性化小礼品，还可以开发陶土人偶、高档的玉雕画、集邮类礼品等一系列具有传统文化根基的礼品。 也可以 通过集中民俗商品的方式，拓展传统节日礼品市场。 比如，一些具有各地风情文化的礼品， 工艺礼品等，其中有福建灯笼、北京和蔚县剪纸、景德镇瓷器、唐山瓷器、陶瓷娃娃、东海水晶、苗族服饰手饰、云南布艺等 。
资金、市场、政府协调，这些对于 节日礼品市场 发展至关重要的环节，正在走向全覆盖。显然，随着新 节假日方案的执行，传统文化节日及其相关产品的开发，正由国家意志向市场行为转化。在政策的支持下，传统节日礼品 市场 也面临着600亿元以上的产品输出。提前嗅到商机的商家， 正 充分利用春节，提前进行演练，并积极寻找潜在的传统礼品开发项目。